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如果在發(fā)行量幾萬的報(bào)刊上做個(gè)小廣告一般情況下起碼會(huì)招來幾個(gè)電話，更理想的結(jié)果是為企業(yè)帶來很好的經(jīng)濟(jì)效益。照此數(shù)據(jù)計(jì)算，在每天訪問量幾十萬、數(shù)百萬的網(wǎng)站上做一年的廣告，那一年應(yīng)有幾千萬、上億的關(guān)注人次，可是怎么反饋并不理想，那些人都白看啦？
其實(shí)這里有很多彎彎繞，但也確有客觀的評(píng)價(jià)依據(jù)，只不過一般的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人并不清楚，只能憑感覺說我們的網(wǎng)絡(luò)廣告效果很好，或說網(wǎng)絡(luò)廣告沒用了。
一、如何判斷一個(gè)網(wǎng)站的真實(shí)訪問量數(shù)據(jù)
常聽一些網(wǎng)絡(luò)公司講，我們網(wǎng)站每天的訪問量如何巨大，可是到底有多少訪問量我們?cè)鯐?huì)知道？也只能了解他們自己在報(bào)刊、路牌、電視、社會(huì)活動(dòng)中做了多少廣告，其它的評(píng)價(jià)依據(jù)還有他們領(lǐng)導(dǎo)人出席了什么會(huì)議，哪個(gè)大官為他們說了些什么。
很多人明白，有些網(wǎng)絡(luò)公司自己說的訪問量水分太大，可能是真實(shí)訪問量的幾十倍甚至幾百倍，其真實(shí)訪問量數(shù)據(jù)只有他們公司中極少數(shù)核心人物知道，對(duì)普通員工來說都是秘密。其實(shí)，任何人只要可以上網(wǎng)，就有辦法將注水訪問量擠干，但怎樣擠水呢？
您可以進(jìn)入“中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)”，再進(jìn)入“中國(guó)網(wǎng)站訪問量排行榜”，這里向您介紹了解各網(wǎng)站真實(shí)訪問量的辦法和一些舉例說明。
美國(guó)雅瑪遜公司旗下子公司alexa通過網(wǎng)絡(luò)工具對(duì)全球所有網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測(cè)，根據(jù)各網(wǎng)站訪問量數(shù)據(jù)做出了名次排行。當(dāng)然，這個(gè)排行因?yàn)槭歉鶕?jù)抽樣統(tǒng)計(jì)意義上的數(shù)據(jù)，再加上統(tǒng)計(jì)方法和軟件必然存在的缺陷，出現(xiàn)的數(shù)據(jù)也不可能是絕對(duì)準(zhǔn)確，但目前除此之外還沒有更有效的統(tǒng)計(jì)方法，并且這個(gè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是不受人為因素影響的，也就是說不像有些國(guó)內(nèi)的評(píng)比，贊助費(fèi)的多寡與公關(guān)力量的強(qiáng)弱影響著評(píng)比的結(jié)果。從這點(diǎn)上來說是公證的，因此這個(gè)數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)界沒有疑義的做為了目前網(wǎng)站訪問量的評(píng)價(jià)依據(jù)。
從中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)所做的排行舉例來看有兩個(gè)問題值得關(guān)注。
一是從一些知名度較大的網(wǎng)站情況來看，排行基本上與我們的感覺差不多。
二是也有特例出現(xiàn)，這就是一些影響較大的網(wǎng)站訪問量并不高，而另有些我們沒有聽說過的網(wǎng)站訪問量排行卻比較高。這是因?yàn)橛行┚W(wǎng)站影響力大是靠著一些抄做來實(shí)現(xiàn)的，而聽說過這些網(wǎng)站的人未必經(jīng)常上這些網(wǎng)站，可能是聽說后到網(wǎng)站瀏覽發(fā)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值并不大。而另有些網(wǎng)站社會(huì)知名度不高，但很多上網(wǎng)者偶爾瀏覽后發(fā)現(xiàn)有很多實(shí)用信息，之后經(jīng)常來光顧。比如，“外匯寶”網(wǎng)站，好象知道的人并不多，也沒有做過什么炒做，但因它動(dòng)態(tài)、及時(shí)、詳細(xì)反映全球經(jīng)濟(jì)情況而深受很多經(jīng)濟(jì)工作者和企業(yè)歡迎，訪問量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了曾一度在中央電視臺(tái)天天打廣告的“炎黃在線”；再如姜昆的網(wǎng)站“昆鵬網(wǎng)”因?yàn)榻サ闹群秃芏嗝襟w介紹，知名度非常高，但網(wǎng)站的訪問量卻非常少。
企業(yè)如果需要做網(wǎng)絡(luò)廣告，一定是需要選擇訪問量高的，而網(wǎng)站訪問量高的并不一定是社會(huì)知名度高的。
從這里我們還可以看到中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)日均訪問量的真實(shí)數(shù)據(jù)是五萬，排在中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)后邊的網(wǎng)站訪問量肯定不會(huì)超過五萬，但您可以做個(gè)試驗(yàn)，打開排在后邊的網(wǎng)站，找到他們的電話，然后就說需要在他們那里做個(gè)廣告，問他們每天訪問量多少，可能您得到的數(shù)據(jù)會(huì)令您啼笑皆非，他們可能說是幾十萬或幾百萬的，他們怕說少了就拿不到您的單了。其實(shí)他們可能也懂，假如您告訴了他們網(wǎng)站訪問量排行查詢方法，他們就會(huì)很尷尬的。
二、網(wǎng)站訪問量隨頁面層次逐級(jí)爆減
我們?cè)谌站L問量一百萬的網(wǎng)站上做了廣告宣傳，按理說一個(gè)月下來應(yīng)該有三千萬人看到了，怎么感覺不對(duì)呀？
我們且假設(shè)這個(gè)日均訪問量一百萬是真的，再來分析。
請(qǐng)您再看看“中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)”首頁“特色欄目”的“本站訪問量真實(shí)報(bào)道”，再看“第三方統(tǒng)計(jì)報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容”，再打開左邊的第二個(gè)欄目，您會(huì)發(fā)現(xiàn)，“中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)”雖然日均訪問量超過五萬，但首頁日均訪問量不過七百多。
所謂日均訪問量五萬，是指所有網(wǎng)頁訪問量之和，并不是每頁都是五萬！“中國(guó)企業(yè)集成網(wǎng)”各頁訪問量真實(shí)數(shù)據(jù)可能您已經(jīng)看到了。可是一般情況下沒有哪個(gè)網(wǎng)站會(huì)講破這一點(diǎn)的，況且很多網(wǎng)站的業(yè)務(wù)員也不了解這些，這樣就給企業(yè)一個(gè)錯(cuò)覺，以為那些日均訪問量一百萬的網(wǎng)站就是每頁都是一百萬呢。
比如，一個(gè)網(wǎng)站首頁訪問量是一百萬，首頁有一百個(gè)欄目窗口（很多網(wǎng)站首頁鏈接窗口有好幾百個(gè)），每個(gè)打開這個(gè)網(wǎng)頁的人關(guān)注的內(nèi)容不同，經(jīng)常是打開首頁后就立即打開自己關(guān)心的欄目窗口，這樣進(jìn)入某一第二級(jí)界面的瀏覽者就是首頁人數(shù)的百分之一，也就是瀏覽量有大約一萬，再假如第二級(jí)頁面也是一百個(gè)欄目窗口，那進(jìn)入第三級(jí)頁面瀏覽的就是一百人，逐次類推，第四級(jí)界面就是一個(gè)人，那第五級(jí)頁面就是一百天一個(gè)人，也就是一年有大約三人看到。
再有，假設(shè)首頁日均訪問量達(dá)到百萬，這樣的網(wǎng)站總訪問量應(yīng)該是幾千萬甚至數(shù)億了，他們會(huì)以這個(gè)龐大訪問量的數(shù)據(jù)向企業(yè)拉廣告的。
這樣來看，假設(shè)您在每天訪問量數(shù)千萬（首頁可能也就不到百萬）的網(wǎng)站第四、五級(jí)頁面上做了廣告，第五級(jí)對(duì)您來說好象不深，點(diǎn)幾下就到了，您覺不出來他的深度，可是您做的廣告一年可能只有兩三人看到，您還按照每天數(shù)百萬、數(shù)千萬訪問量的價(jià)值掏不少的廣告費(fèi)。這樣一算，您就明白了為什么您的感覺不對(duì)了。
三、選擇網(wǎng)絡(luò)媒體做廣告還要看網(wǎng)站核心內(nèi)容
上面談到的網(wǎng)站訪問量隨頁面層次逐級(jí)爆減，還有個(gè)問題要考慮，就是上邊的算法是按照絕對(duì)平均計(jì)算的，其實(shí)對(duì)于有些網(wǎng)站來講，為了吸引訪問量，首頁上有不少不是很健康的內(nèi)容，用現(xiàn)在業(yè)內(nèi)有些人的話來講是靠打“色情擦邊球”來吸引訪問量的，這樣的網(wǎng)站訪問量還不能按照剛才的逐級(jí)衰減來計(jì)算，還要加權(quán)平均，你還要看看你的廣告位置是普通位置還是“色情擦邊球”欄目下的子頁。即便是在訪問量很高的“擦邊球”欄目下，您也一定會(huì)想到，來這里的人對(duì)您的廣告感興趣嗎？
您還可以根據(jù)網(wǎng)站基本內(nèi)容來判斷這個(gè)網(wǎng)站的來訪者的基本特點(diǎn)。
因此假設(shè)企業(yè)在日均訪問量超過百萬的網(wǎng)站的第五或第六級(jí)界面上做了廣告，可能做您廣告的頁面一年當(dāng)中也未必有超過十人光顧了。
搞清上述這幾個(gè)問題，面對(duì)再靈牙利齒的網(wǎng)絡(luò)公司業(yè)務(wù)員，企業(yè)也完全可以自己通過計(jì)算做出決定了。
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